Калькулятор Яндекс.Директ

Интерактивный калькулятор помогает рассчитать оптимальную цену цели (CPA), реальную стоимость клика (CPC) и рекомендуемые настройки для рекламы в Яндекс.Директе.
Введи данные из «Прогноза бюджета», выбери цель и конверсию — инструмент автоматически покажет, какие значения стоит установить в стратегии «Максимум конверсий» и какой бюджет потребуется для получения кликов и заявок.

Ввод данных
Прогноз Яндекса
«Прогноз бюджета»
Среднее по 5 ключам
Введи Bid и CPC по 5 ключам (из прогноза). Скрипт сам посчитает среднее и подставит в поля ниже.
#
Bid (прогноз ставки)
CPC (списываемая)
1
₽
₽
2
₽
₽
3
₽
₽
4
₽
₽
5
₽
₽
Средний Bid: — | Средний CPC: —
Если в строках ничего не введено, можно вводить Bid/CPC вручную ниже.
₽
Колонка №1 в Яндексе
₽
Колонка №2 в Яндексе (то, что ближе к реальному CPC)
Цели и конверсия
Можно редактировать % у любой цели, и добавлять свои
%
Меняешь процент и он сохраняется (localStorage)
В расчёте CPC используем «Списываемую сумму», а «Прогноз ставки» держим как ориентир порога входа (Bid), особенно если включён НДС.
Главное

Оптимальная цена цели

для стратегии «Максимум конверсий»
—
руб. за цель
Реальная стоимость клика (CPC_real)
—
Реальный порог входа (Bid с НДС)
—
Используемая конверсия (CR)
—
Экономный
x1.15
Минимальный порог, чтобы не встали показы
—
руб. за цель
Оптимальный
x2.2
Для стабильного обучения стратегии
—
руб. за цель
Агрессивный
x3.8
Захват рынка, выкуп кликов дороже среднего
—
руб. за цель
Рекомендации для Яндекс.Директа
по текущим расчётам
Берёшь эти значения и вбиваешь в настройки кампании. Это не “обещание”, а рабочая стартовая математика.
Что выбрать в настройках
Стратегия: «Максимум конверсий»
Ценность/оплата: по цели (если доступно) / оптимизация по конверсии
Цена цели (CPA): — (вставляешь в поле “Цена цели”)
Макс. ставка / порог входа (Bid): — (как верхняя граница, чтобы не “встать”)
Реальная цена клика (CPC): — (для понимания экономики)
Сколько кликов/конверсий это даст
Оценка кликов/день: —
Оценка конверсий/день: —
Нужный бюджет/день: —
Если цель новая и данных мало, первые 3-7 дней держи бюджет повыше и CPA ближе к “Оптимальному”, потом можно ужимать.
Как читать цифры Яндекса
Для расчёта «цены цели» берём списываемую сумму как базовый CPC, а «прогноз средней ставки» держим как ориентир порога входа (Bid), особенно если включён НДС.



Ответы на частые вопросы

Для расчёта экономики и цены цели (CPA) обычно берут «Списываемую сумму», потому что она ближе к реальной цене клика.

«Прогноз средней ставки» удобнее использовать как ориентир порога входа (максимальной ставки), чтобы понимать, какая верхняя граница может понадобиться для показов.

Чаще всего ближе к реальности именно списываемая сумма, а прогноз ставки - это ориентир того, какие ставки могут потребоваться для конкуренции и объёма.

На практике клик может быть выше или ниже, потому что влияет качество объявления, CTR, релевантность, стратегия, время суток, конкуренты и регион.

Если ключей много и они в одной теме, усреднение по 3-10 ключам помогает быстро получить рабочую стартовую математику.

Лучше выбирать ключи с похожим смыслом и намерением пользователя (один кластер), а не смешивать «купить», «цена», «установка», «что это» в одну кучу - у них будет разная конкуренция и CPC.

Ориентируйся на ключи:
  • с одинаковым интентом (например, только «купить/заказать»);
  • из одного региона и типа устройства;
  • которые реально планируешь запускать в одной кампании/группе;
  • с заметным объёмом показов, чтобы цифры не были случайными.

Прогноз - это модель. Реальная цена клика зависит от:
  • качества объявлений и CTR;
  • релевантности посадочной страницы;
  • конкурентов в момент аукциона;
  • устройств, времени, площадок;
  • стратегии и ограничений по ставкам/CPA.
Поэтому прогноз используют как ориентир, а затем корректируют по факту.

CPC - цена клика.
CR - конверсия (сколько процентов кликов превращаются в цель).
CPA - цена цели (сколько стоит одна заявка/покупка).

Базовая логика: CPA = CPC / (CR/100). Если CPC 100 ₽ и CR 10%, то CPA примерно 1000 ₽.

Самый точный вариант - брать CR из Метрики по похожему трафику за 14-30 дней.

Если данных нет, ставь реалистичную стартовую оценку, а затем меняй по факту:
  • форма/заявка: часто 1-10% (сильно зависит от ниши);
  • мессенджер: 2-15%;
  • клик по номеру: 3-20%;
  • оплата: обычно ниже, 0.2-5%.
В этом инструменте можно редактировать проценты и добавлять свои цели.

Если в твоём кабинете Директа списания идут с НДС или ты считаешь финальную экономику «как есть по оплате», то да, включай НДС в калькуляторе.

Если ты считаешь «чистые» ставки без НДС (внутреннюю экономику), тогда выключай переключатель.

Калькулятор показывает стартовую цену цели (CPA) для стратегии «Максимум конверсий» и ориентир по порогу входа (Bid).

Обычно ты берёшь:
  • Оптимальную цену цели и ставишь её как CPA;
  • Порог входа держишь в голове как верхнюю границу ставок (если есть ограничение по ставке или если нужно «разогнать» показы).
Дальше смотришь фактические результаты и корректируешь.

В первые дни стратегия обучается. Если данных мало, она может:
  • собирать статистику на широких аукционах;
  • проверять разные запросы и связки;
  • плавать по ставкам.
Нормально держать бюджет выше в первые 3-7 дней и не «душить» CPA слишком низко, иначе показы могут остановиться.

Точно - нет, потому что аукцион меняется каждый день. Но можно получить адекватную стартовую оценку и сравнивать сценарии: бюджет, CPC, CR, CPA.

Встроенный блок рекомендаций ниже как раз считает оценочные клики/конверсии от бюджета и наоборот.

Подходит для обоих случаев как базовая математика, но цифры CPC/CR в РСЯ обычно сильно отличаются от поиска.

Если считаешь РСЯ - бери данные прогноза/факта именно по РСЯ и используй отдельные цели/конверсии.